B站为部分UP主开通视频订阅用户需付费30元/月订阅后才能看视频

今天的微博热搜话题之一就是 “B 站为什么 1 年 91 亿不够养 UP 主”，财报显示 2022 年全年 B 站亏损创下历史性新高的 75 亿，原因之一就是分成成本飞涨。

然而就在给 UP 主分成 91 亿的同时，不少 UP 主仍然吐槽钱更难赚了，比如之前知名 UP 主 @木鱼水心就爆料自己的创作激励还不够付房租，四个月没接到商业广告。

除了拥有千万粉丝的木鱼水心面临停更外，已经有不少 UP 主选择停更，毕竟用爱发电不是长久的办法。

所以近期 B 站做了个新的变现功能：付费订阅。这个付费订阅功能与埃隆马斯克为推特打造的内容订阅类似，用户需要付费开通订阅，开通订阅后可以观看 UP 主制作的订阅专属视频。

付费订阅价格是 30 元 / 月，其中 B 占抽成 30%，UP 主可以获得实际订阅金额的 70%。此功能目前仅面向少数 UP 主开放，预计后面应该更多 UP 主会获得订阅功能。

但有没有用就是另外一个问题了：

以目前行业的内容付费机制来看，视频类的付费订阅想要变现难度并不低，通常创作者都是希望获取更多的播放量再利用其它方式变现，而付费订阅自然会让播放量变得非常低。

除非创作者有极大的用户基础，否则订阅收入难以达到一个合理的水平，说白了，B 站想把原本自己该付给 UP 的钱转移到观众上，这种白嫖行为怕是非常难。

另外其他行业观察也经常提到 B 站用户群的收入能力，B 站用户普遍年龄较小，能支持 UP 主的方式除了一键三连，额外付费订阅，估计也是心有余而力不足。

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