游戏版大数据杀熟？索尼PS游戏商店面向不同用户会提供不同的折扣价格

大数据杀熟在国内各类平台已经算是非常常见的情况，在监管部门出手后这种情况逐渐被遏制，但部分平台仍然会通过向新用户或者长期不活跃的老用户赠送优惠券来刺激用户下单购买商品，于是这仍然会出现不同用户不同价格的情况。

没想到现在索尼也学会这个套路在游戏商店里也面向不同国家或地区的不同用户采取差异化定价，具体来说索尼并没有涨价，而是在标准定价下对不同用户采取不同的优惠折扣。

长期追踪索尼游戏商店价格的网站 PSPrices 最近发现这种异常：

某些游戏针对不同的用户提供的价格不同，这些优惠信息通过 PS API 以实验性标识符进行追踪，实验性标识符字段名称为 IPT_PILOT 或 IPT_OPR_TESTING。
地区方面索尼则是选取 68 个国家或地区并针对 150 多款游戏进行 A/B 测试，在标准定价的前提下，索尼会向不同的用户提供 5%~17.5% 的折扣率。
最终用户购买游戏时会发现页面标注活动折扣，因此不同用户打开相同游戏的购买界面也会出现不同的价格，因为每个用户可以获得的折扣率是完全不同的。

说起来这种动态定价方案常常遭到抵制，因为活跃的忠实用户往往没有折扣因此可能需要承担更高的价格，而在游戏商店领域动态定价非常罕见，没想到索尼竟然带头采用这种定价方式。

从索尼自身而言这种动态定价方案本质上属于折扣，因此可以以更低的价格吸引某些游戏购买数量减少或者经常关注某游戏但并未购买的用户，也就是提高商店的成交率。

只不过这种行为被用户发现后仍然可能会影响声誉，尤其是当你以九五折的价格成功购买荒野大镖客后非常高兴，但发现朋友其实是八五折购买的，那可能就不会高兴了。

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发表于 4天前
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